วิชาการ >> vBlog

หน้าที่ 208 - เทศกาลลดราคาหนังสือ - ดีจริงหรือ?

วันนี้ขอสลับเรื่องนำทัวร์ มาชวนคุยเกี่ยวกับเทศกาลมหกรรมหนังสือที่กำลังจะมาถึง รวมทั้งเทศกาลสัปดาห์หนังสือในเดือนเมษายนของทุกปี มีใครคิดว่า การที่สำนักพิมพ์นำหนังสือมาลดราคาเป็นเรื่องดี? ฮั่นแน่ ... ยกกันพรึบพั่บ เอ้า ถ้างั้นมีใครคิดว่า ... การจัดเทศกาลหนังสืออาจจะมีข้อเสียจน ... ไม่น่าจัด? เงียบเลย ... แต่ ... อ๊ะ อ๊ะ ... มี "สำนักพิมพ์ผีเสื้อ" ยกมือแหะ ครับ ลองมาฟังเหตุผลกันครับ ... ผมรวบรวมมาจากของหลายๆ คนในวงการหนังสือครับ เหตุผลหลักก็คือว่า การจัดงานแบบนี้ทำให้ร้านหนังสือเล็กๆ ตกที่นั่งลำบาก เนื่องจากผู้คนไม่แวะไปตามร้านเหล่านี้ ซึ่งไม่สามารถลดกระหน่ำแบบในงานเทศกาลได้ (ปกติหน้าร้านจะได้ประมาณ 30-40% ของราคาปก) การจัดงานแบบนี้จึงเป็นการทำลายรากฐานของการเข้าร้านหนังสือใกล้บ้านของคนทั่วไป ในแบบเดียวกับที่ร้านซูเปอร์สโตร์ขนาดใหญ่กำลังทำให้ร้านโชวห่วยตายลงทุกวันๆ ในขณะนี้ และยังเป็น "การทำลายอนาคต" ของร้านหนังสือขนาดเล็กในเมืองไทยโดยแท้! นอกจากนี้แล้ว หนังสือจำนวนหนึ่งยังเร่งเพื่อให้ออกทันงานเทศกาลหนังสือเหล่านี้ ทำให้ขาดความประณีตในการจัดทำหรือตรวจปรู๊ฟตัวอักษร ทำให้ "ลดมาตรฐาน" ของหนังสือที่ดีลงไป มิหนำซ้ำ ยังเป็นการทำลาย "มาตรฐานราคา" ของหนังสือด้วย เพราะสำนักพิมพ์บางแห่งอาจจะใช้วิธี "บวกราคา" เพื่อไปลดเยอะๆ ในงานเหล่านี้ ... เพราะหนังสือเหล่านั้น ปกติแล้วอาจจะขายได้ยากมาก แต่อาศัยกลไก "การโฆษณาประชาสัมพันธ์" อย่างหนักผ่านทางกลไกหรือตัวกลางที่ตัวเองมี (เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ร้านหนังสือ หรือระบบสมาชก เป็นต้น) อ่านแล้วก็ ... --" ... มีส่วนถูกอยู่ไม่น้อยทีเดียว แต่แน่นอนครับว่า ฝ่ายที่เห็นตรงข้ามก็บอกว่า งานแบบนี้เป็นเพียงชั่วครั้งชั่วคราว นอกจากนี้ ยังเป็นการเปิดโอกาสให้สำนักพิมพ์มีโอกาสได้มี "เงินสด" จากการขาย แทนที่จะต้องรับเงินแบบเครดิต (ซึ่งอาจจะยาวหลายเดือน) จากร้านหนังสือ ซึ่งเป็นการ "ต่ออายุ" ของสำนักพิมพ์เล็กๆ ที่มี "สายป่าน" ด้านการเงินไม่ยาวนัก ยิ่งไปกว่านั้น ยังเปิดโอกาสให้สำนักพิมพ์เล็กๆ ได้มี "พื้นที่" วางหนังสือตัวเองให้เห็นได้อย่างเต็มที่ เพราะหน้าร้านปัจจุบันไม่อาจวางหนังสือที่ออกทุกวันได้ทุกเล่มอีกต่อไปแล้ว เพราะมีจำนวนปกของหนังสือออกใหม่มากเกินกว่าจะทำเช่นนั้น เป็นที่รู้กันว่า ... ถ้าหนังสือของคุณไม่ดังจริง เพียงแค่สัปดาห์เดียวเท่านั้นที่ลูกค้าจะได้มองเห็นหน้าปก ... เพราะมันจะถูกนำไปหันให้เห็นแต่สันปกในสัปดาห์ที่ 2 หรือถ้ายอดขายแย่จริงๆ อาจจะถึงกับนำลงจากชั้น และถูกส่งคืนในที่สุด (แบบเดียวกับยอดตั๋วหนังในสัปดาห์แรก ที่เป็นตัวชี้จำนวนโรงหรือการได้ฉายต่อในสัปดาห์ที่ 2 ของภาพยนตร์ในปัจจุบัน) ยังไม่นับเรื่องของปฏิสัมพันธ์ระหว่างนักเขียน ผู้อ่าน และสำนักพิมพ์ในงานแบบนี้ ซึ่งร้านหนังสือทั่วไปไม่อาจให้ได้ ทั้งหมดที่พูดมาเป็นเพียงตัวอย่างของความคิดเห็นนะครับ ยังมีประเด็นย่อยๆ อีกเยอะ นับเป็นปัญหาแบบทางเลือกแบบ "เขาควาย (dilemma)" สำหรับทั้งสำนักพิมพ์และนักอ่าน (ไม่เกี่ยวกับคาราบาวนะครับ-ฮา) ... แล้วคุณล่ะ คิดว่า เทศกาลหนังสือแบบนี้ดีหรือเปล่า? นำชัย http://www.biotec.or.th/Guru/ 16 ต.ค. 2550 ปล. ขอประชาสัมพันธ์หนังสือใหม่ของที่ทำงาน (ไบโอเทค) ครับ ... จะเปิดตัวในวันที่ 22 ต.ค. (จันทร์หน้า) ในงานมหกรรมหนังสือแห่งชาติครั้งที่ 12 นี้แหละครับ ตามเวลาด้านล่างนี้ครับ ... ใครสนใจเจอหน้ากัน ก็แวะไปได้ครับ รายละเอียดอื่นๆ ของงานไปดูได้ที่ http://www.thailandbookfair.com/bookexpo2007/index.php ครับ

<<< หน้าก่อนนี้ (หน้า 207)

หน้าถัดไป (หน้า 209) >>>

^*หมายเหตุ งานเขียนชิ้นนี้ ได้รับการคุ้มครองสิทธิตามพระราชบัญญัติคุ้มครองสิทธิทางปัญญา โดยลิขสิทธิเป็นของผู้เขียน ที่ให้เกียรตินำเผยแพร่ผ่าน วิชาการ.คอม เรามีความยินดีและอนุญาตให้ทำซ้ำหรือเผยแพร่ต่อเพื่อประโยชน์ทางการศึกษาเท่านั้น กรุณาให้เกียรติผู้เขียน โดยอ้างชื่อผู้เขียนและ วิชาการ.คอม (www.vcharkarn.com) ทุกครั้งที่ทำการเผยแพร่ต่อ ห้ามนำส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อในสื่อที่เอื้อประโยชน์ทางธุรกิจก่อนได้รับอนุญาต ขอขอบคุณที่ร่วมกันช่วยสร้างให้สังคมไทยเป็นสังคมแห่งปัญญา

นำชัย ชวนคิด ฝัน และสรรค์สร้างสังคมไทย [21,615,351]

โครงการกาลาปากอส (Galapagos Project) [28,505]